王老吉牵手微信首推扫条码 颠覆快消品商业模式

来源：大桂网 | 作者： | 发表时间：2014-09-19

摘要：在移动互联网雄霸一方，营销环境发生剧烈震荡的今天，从来不缺少标新立异却又让人惊叹的“颠覆者”。近日，正宗王老吉联手腾讯微信宣布王老吉条形码接入腾讯微信。据悉，这是快消行业中第一个联合微信共推条形码扫描的品牌。其速度之快，形式之新，让人赞叹不已。

在移动互联网雄霸一方，营销环境发生剧烈震荡的今天，从来不缺少标新立异却又让人惊叹的“颠覆者”。近日，正宗王老吉联手腾讯微信宣布王老吉条形码接入腾讯微信。据悉，这是快消行业中第一个联合微信共推条形码扫描的品牌。其速度之快，形式之新，让人赞叹不已。

做为快消领域的排头兵王老吉一向注意创新营销，此次和坐拥移动互联网第一把金交椅的微信合作推出扫条形码的扫码模式，更是引起了广泛关注。

事实：王老吉腾讯微信颠覆时代发力条形码上演王者先锋

据了解，消费者只需将微信扫一扫对准王老吉包装上的条形码即可连接到王老吉的品牌展示页面，页面展示了王老吉与电影《亲爱的》联合推广的最新广告片，产品详情，新鲜出炉上线的点亮广州塔及免费观影活动，以及3D凉茶博物馆等的相关内容。这不仅颠覆了传统的扫码模式，还通过条形码将消费者、产品、服务进行了无缝连接，重新架构了品牌和消费者之间的信息交流方式。如果说早期的条形码，仅作为商品信息的存储工具，属于产品的“一代身份证”。那么直接连接到品牌展示页面的条形码就属于产品的“二代身份证”有了更多的功能。一般消费者关注企业的微信活动只须扫二维码或到企业官微就可实现。此次王老吉独树一帜，与微信开展条形码合作，其意欲何为？行业专家认为，这是移动O2O情境下，王老吉做整合营销的关键一步。它以产品包装为媒介，以条形码为触点，由线下推动线上，试图形成大O2O闭环，开启消费者的“循环跳圈模式”。有营销专家说：王老吉扫条形码功能一出，立马将其他品牌甩出半条街。

对于此次和腾讯微信的合作，王老吉方面的负责人表示：腾讯微信是中国用户人数最多、影响力最大的移动端社交平台，能和这么优秀的伙伴合作感到十分荣幸。王老吉的条形码接入腾讯微信，其初衷是借助移动互联网的力量，以更好的科技、更好的服务来服务好消费者。凡是能让消费者满意的事情，王老吉从来不遗余力。

价值：扫码新模式开启未来商业王老吉创造移动O2O场景下的新拐点

据了解，此次王老吉还借和腾讯微信合作的契机，重磅推出了官方微信服务号。近年来，移动互联网营销风生水起，微信服务号已成为每个品牌的“标配”。而王老吉此时才开通且在如此重要的契机下开通，是后知后觉亦或筹谋已久？王老吉方面的负责人表示：无服务，不营销。只有做好充分准备的服务，才能有更大的未来。有营销专家认为，王老吉或将有大动作。特别是此次和微信联手用扫条形码的方式连接品牌展示页面，对企业未来发展有很强的暗示。行业专家认为：这是一个移动互联网、O2O、大数据等百花齐放的时代，也是一个连接的时代。在这个时代中，并存着互联网、物联网、服务网和使用网这四大网络。如果企业能将四大网络连接在一起势必会成为创造未来商业模式的先驱。

王老吉试水条形码正是基于以上认识。在快消领域，产品是品牌和消费者联系的纽带。产品在实现了自身价值后就会被扔掉，这其实是连接的中断。王老吉认为：“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始”。在新媒体环境下，企业需要将产品作为一个媒介，和消费者形成长时间和大范围的互动，从而完成品牌传播。不得不说，王老吉的扫码模式创造了移动O2O场景下的新拐点。 为了更好的塑造消费者对“二代条形码”的认知。王老吉发起了“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”创意微信活动。消费者只需扫描王老吉罐身上的条形码，参与微信中“亲爱的，一起来点亮广州塔吧！点亮广州塔，赢取电影票活动，即有机会赢取由赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮倾情主演电影《亲爱的》影票2张。另外，如在10月1日前有超过100万人次参与点亮广州塔活动，王老吉将在10月1日晚现场点亮广州塔。据了解，该活动一上线即吸引了上万名消费者参与。这也是继2013年2月9日农历除夕之夜，王老吉首次“点亮”广州塔之后的又一次亮灯仪式。作为广州新地标，广州塔塔身户外广告位的5年使用权在不到一分钟里，以1.5438亿元的底价成交。再次选择点亮“小蛮腰”作为品牌传播方式，可见王老吉独具前瞻性的战略眼光。相信随着活动的进行，会有更多的消费者认识到王老吉的“二代条形码”。

探秘：王老吉腾讯微信蜜恋升级两者为何相看两不厌

据知情人士透露：王老吉一直有建立大移动O2O闭环，打造循环式营销服务链的想法。经过多番实践和考证，有了条形码创新应用的新构想。随后便迅速与移动互联网领域的NO1.腾讯微信开展了条形码扫描的合作，以条形码连接品牌传播。不得不说，王老吉是一个极具前瞻性思维和未来市场眼光的品牌。

面对王老吉创造的扫条形码模式，有羡慕嫉妒恨的，有看好的有唱衰的。但无论何种心态心中都有一个疑问：为什么王老吉腾讯微信能相看两不厌，创造出如此巨大的商业未来？

除了世界杯期间的良好合作外，还因为两者有共同的需求。众所周知，这是一个说情感做服务的时代，谁能唤起消费者的情感，谁能抹平消费者和服务之间的距离，谁就能百战百胜。王老吉作为中国的第一凉茶，除了在质量口感等硬指标上做好外，还一贯致力于为消费者提供更好的消费体验。而腾讯微信作为移动互联网领域的领头羊，也不断地在完善更优质的用户体验，给予用户更多的功能体验，缩短用户和服务之间的距离。因为两者目标一致，所以合作自然水到渠成。

此外，王老吉以时尚、文化、科技并进的品字形发展战略也和腾讯微信的时尚化、科技化、娱乐化等理念相契合，凉茶和微信的合作堪称强强联手、天作之合。

王老吉和腾讯微信合作，共同打造的扫码模式，称得上是一个“颠覆时代的模式”。其未来的商业价值和带来的营销变革不容小觑。王老吉的这一创新举动也必将载入营销史册。喝凉茶去火王老吉是第一，扫条形码做互动和服务王老吉也是第一。相信凭借这些第一，快消奇兵王老吉比肩可口可乐，成为世界级的饮料品牌指日可待。总之，大幕已启，好戏即来。对于王老吉和腾讯微信接下来的动作我们拭目以待。